Kontrolný zoznam dohodovej stránky pomáha vytvárať efektívne stránky, ktoré zvyšujú konverzie zameraním sa na obsah, rozloženie, vizuály, formuláre, tlačidlá CTA a meranie výsledkov. Je ideálny pre marketérov, vlastníkov podnikov a freelancerov, ktorí sa snažia zlepšiť používateľskú skúsenosť a mieru konverzie.
Kontrolný zoznam dohodovej stránky
Obsah
0/0
Pred spustením dohodovej stránky je potrebné zvážiť mnoho rôznych aspektov. Táto úloha môže byť niekedy zdrvujúca, ale je dôležité správne dostať detaily predtým, ako ľudia začnú navštevovať vašu stránku.
Nasledujúci zoznam obsahuje veci, ktoré je potrebné zvážiť pred vytvorením vašej dohodovej stránky. Od kopírovania a prvkov dizajnu po miery konverzie a ďalšie merania, tento kontrolný zoznam pokryje všetko, čo potrebujete, aby bola vaša dohodová stránka úspešná.
Kontrolný zoznam dohodovej stránky
Kontrolný zoznam dohodovej stránky pomáha vytvárať efektívne stránky, ktoré zvyšujú konverzie zameraním sa na obsah, rozloženie, vizuály, formuláre, tlačidlá CTA a meranie výsledkov. Je ideálny pre marketérov, vlastníkov podnikov a freelancerov, ktorí sa snažia zlepšiť používateľskú skúsenosť a mieru konverzie.
Čo je kontrolný zoznam dohodovej stránky?
Kontrolný zoznam dohodovej stránky je skvelý spôsob, ako sa ubezpečiť, že máte všetko pokryté pred spustením vašej webovej stránky. Ak ho budete mať, pomôže vám odhaliť akékoľvek chyby alebo chýbajúce prvky predtým, ako dohodová stránka pôjde naživo, ako aj zabrániť neočakávaným problémom.
Posuňte svoj biznis na novú úroveň
Vyskúšajte LiveAgent zadarmo a presvedčte sa sami.
Prečo je kontrolný zoznam dohodovej stránky dôležitý?
Pomôže vám získať jasnú predstavu o tom, akú cestu presne podnikajú návštevníci na vašej stránke. To vám pomôže pochopiť nielen to, ako dlho trvá presun dole dohodovým lievikom, ale aj kde sa potenciálne konverzie môžu vypadnúť.
Okrem výhod uvedených vyššie, čo ďalšieho môžete získať z kontrolného zoznamu dohodovej stránky?
Udržiavajte všetky kroky každého procesu viditeľné a zabráňte akejkoľvek možnej zmätku o tom, čo je potrebné urobiť ďalej.
Vytvorte efektívnu dohodovú stránku, ktorá bude zvyšovať konverzie.
Zabezpečte, že potenciálni zákazníci budú mať skvelú skúsenosť.
Zabezpečte, že všetko je pokryté pred spustením vašej webovej stránky.
Naopak, ak sa rozhodnete vytvoriť dohodovú stránku bez dodržiavania kontrolného zoznamu, môžete sa zaseknutí v určitom bode, zmeškať základný prvok, alebo – horšie – zlyhať pri hľadaní príležitostí na zlepšenie.
Kto môže profitovať z kontrolného zoznamu dohodovej stránky?
Jednoducho, ktokoľvek, kto sa chce zamerať špecificky na konverziu:
E-mailoví a pay-per-click (PPC) marketéri
Vlastníci podnikov
Vedúci marketingu
Freelanceri
V podstate ktokoľvek, kto chce vyvinúť súdržnú, správne plánovanú a dobre navrhnú dohodovú stránku bez zabudnutia na čokoľvek dôležitého, čo by mohlo ovplyvniť jej budúcu výkonnosť.
Odoberajte náš newsletter
Najnovšie tipy a ponuky priamo do vašej schránky.
Ako používať kontrolný zoznam dohodovej stránky?
Nižšie je kompletný kontrolný zoznam dohodovej stránky so všetkými položkami, ktoré je potrebné zvážiť pri vytváraní vašej dohodovej stránky. Neváhajte použiť tento zoznam ako inšpiráciu a pridajte alebo odstráňte určité časti, aby ste ho prispôsobili vašim vlastným potrebám a osobnému štýlu.
Začnime od vrchu a pozrime sa na všetky prvky, ktoré by mala efektívna dohodová stránka obsahovať.
Kontrolný zoznam dohodovej stránky
Obsah je prvá vec, ktorú ľudia vidia na vašej dohodovej stránke. Preto je nevyhnutné ubezpečiť sa, že vyzerá esteticky pôsobivo a má jasný výzvu na činnosť (CTA), ako aj pozvanie na ďalšie učenie.
Aké prvky by ste nemali prehliadnuť, aby ste zabezpečili, že obsah vašej dohodovej stránky je jasný a ľahko čitateľný?
Nadpis je prvý text, ktorý vídajú vaši návštevníci, takže je to jedna z vašich prvých príležitostí ovplyvniť vašu mieru konverzie. Použite nadpis, ktorý jasne uvádza najväčšie výhody, ktoré váš produkt ponúka.
Záhlavia sa používajú na rozdelenie stránky na ľahšie zjediteľné kúsky informácií. Musíte zabezpečiť, že hlavné záhlavie nie je príliš veľké a nezaberá príliš veľa miesta na obrazovke.
Vedľajšie záhlavia by mali vysvetliť, o čom je vaša dohodová stránka a prečo by návštevníci chceli čítať ďalej.
Predajná ponuka by mala obsahovať konkrétnu hodnotu. Musí byť tiež jasná a ľahko zrozumiteľná, aby ľudia presne vedeli, čo dostanú nákupom vášho produktu alebo služby.
Je nevyhnutné nielen povedať, ako to zlepší ich životy, ale aj prečo je toto zlepšenie dostatočne cenné na to, aby to zákazník chcel. Predajná ponuka by mala byť niečo, čo potenciálnych zákazníkov núti cítiť naliehavosť, ako príležitosť, ktorú nechcú zmeškať.
Prezentovanie výhod návštevníkom na celej vašej dohodovej stránke je dôležité, pretože to jasne ukáže, ako môžu vyriešiť svoje problémy a urobiť pozitívnu zmenu. Ukážte hodnotu vášho produktu v každej časti vášho obsahu, aby návštevníci nemali pochybnosti, že váš produkt alebo služba môže zmeniť ich životy k lepšiemu.
Prezentujte svojej cieľovej skupine takzvanú hierarchiu hodnôt, pričom zdôrazňujete najpriaznivejšiu vlastnosť vášho produktu ako prvú a najmenej vplyvný aspekt ako posledný.
Finálny argument musí byť presvedčivý a mal by zdôrazniť výhody vášho produktu alebo služby. To je dôležité nielen preto, že presvedčí ľudí, ktorí sú neistí v nákupe, ale tiež ich ubezpečí, že robia správnu voľbu.
Finálny argument môže mať vplyv na rozhodnutie o nákupe, takže sa ubezpečte, že je dostatočne silný na to, aby povzbudil ľudí na požadovanú činnosť.
Fotografia obálky je jedným z najdôležitejších vizuálnych aspektov dohodovej stránky. Bude to to, čo upúta pozornosť ľudí a presvedčí ich, aby čítali ďalej, takže by mala odrážať vašu značku a zároveň byť informatívna o tom, čo presne váš produkt alebo služba robí.
Ak je to možné, použite vysokokvalitatívne obrázky, ktoré sú relevantné pre vás aj vašich zákazníkov.
Rozloženie by malo byť jasné a ľahké na navigáciu pre návštevníkov. Musia byť schopní vidieť, čo od nich chcete, bez toho aby boli ohromení príliš veľkým množstvom informácií alebo neorganizovanou stránkou.
Vaša webová stránka potrebuje silný východzí bod a jasný spôsob, ako sa pohybovať. Návštevníci by mali byť povzbudení na vhodné činnosti.
Pridanie poznámky od experta pomôže zvýšiť kredibilitu vašej značky. Je dôležité byť jasný o tom, v čom sa vaši experti špecializujú a prečo je ich vstup obzvlášť cenný pre návštevníkov vašej dohodovej stránky.
Pridanie svedectva od existujúceho zákazníka zvýši dôveru návštevníkov. Ubezpečte sa, že vaši zákazníci sú ochotní byť verejní o ich používaní produktu alebo služby.
To je obzvlášť dôležité, ak predávate službu, pretože svedectvá ubezpečujú návštevníkov, že niekto iný už považuje vašu firmu za stojatú.
Je dôležité nechať ľudí vidieť presne to, čo ponúkate. Obrázky musia byť vysokej kvality a zdôrazňovať produkty alebo služby, ktoré ponúkate.
Okrem výberu relevantných fotografií by ste mali tiež vybrať obrázky, ktoré ilustrujú, ako by položka vyzerala, keby ju zákazník používal a aká je kvalita.
Videá, ktoré demonštrujú výhody, ktoré váš produkt môže byť veľmi vplyvné. Diváci si zapamätajú 95% informácií obsiahnutých vo videách.
Pridanie videa produktu zlepší skúsenosť zákazníka tým, že im uľahčí získavanie ďalších informácií o vašich produktoch alebo službách. Okrem toho je to osobnejší spôsob, ako zdieľať správu a spojiť sa s potenciálnymi klientmi. Vytvorte video, ktoré je inšpirujúce a pútavé.
Pridanie štatistík z výskumných štúdií pomôže vašej stránke poskytnúť väčšiu kredibilitu. Čísla je možné použiť ako podporný dôkaz bodov, ktoré robíte, a pomôžu potenciálnym zákazníkom pochopiť, čo predávate.
Štatistiky musia pochádzať z dôveryhodných zdrojov, aby im návštevníci dôverovali.
Ak je váš produkt alebo služba podobná iným na trhu, takáto tabuľka môže byť užitočná pre ľudí, ktorí ich chcú porovnávať vedľa seba. To uľahčí návštevníkom vidieť, čo vás odlišuje od ostatných a prečo by vás mali vybrať namiesto alternatívy.
Túto sekciu môžete tiež použiť na porovnanie vášho produktu alebo služby s konkurentom a ukázať svoj jedinečný predajný bod.
Pridanie sekcie FAQ uľahčí ľuďom nájsť odpovede na ich otázky a pochopiť, čo ponúkate. Otázky musia byť napísané jasne, aby nedošlo k zmäteniu návštevníkov, pričom sú stále informatívne.
Je tiež užitočné, ak na tejto sekcii použijete značku schémy FAQ, aby ste sa objavili vyššie v poradí vyhľadávania. Takto môže Google lepšie pochopiť, čo sa pýta, a ktoré odpovede zodpovedajú týmto otázkam.
Na ďalšie otázky by vaše kontaktné informácie mali byť jasne viditeľné a ľahko dostupné. Ľudia, ktorí navštívia vašu dohodovú stránku, by nemali mať žiadne problémy s nájdením kontaktných údajov.
Ďalšou možnosťou kontaktu je chat box, kde vás ľudia môžu kontaktovať priamo. Funkcia živého chatu umožňuje používateľom komunikovať s agentmi, ktorí im môžu poskytnúť pomoc.
Stačí si vybrať tlačidlo živého chatu, prispôsobiť si okno chatu, integrovať ho s vašou dohodovou stránkou a začať poskytovať výbornú podporu.
Zahrnutie citátov od vašich zákazníkov, zoznamov výhod alebo funkcií a ďalších trikov formátovania uľahčí čitateľnosť vašej dohodovej stránky. Tieto prvky je možné použiť na jej rozdelenie a aby bola menej zdrvujúca.
Nezabudnite odstrániť všetky rozptyľujúce navigačné odkazy a sústrediť sa na to, aby návštevníci vykonali iba jednu konkrétnu činnosť.
Stránky s krátkym formulárom obsahujú menej informácií, čo znamená menej rozptyľujúcich prvkov, ktoré odrádzajú používateľov od odoslania svojich údajov. Pri navrhovaní formulára registrácie si pamätajte, aby bol čo najkratší.
Pridanie krátkého formulára na vrchu vašej stránky alebo ako vyskakovacieho okna je jednoduchý spôsob, ako návštevníci môžu vykonať činnosť a prihlásiť sa. Potom bude jednoduché, aby ľudia urobili prvý krok odoslania svojich údajov namiesto toho, aby museli posúvať úplne nadol na spodok vašej stránky na formulár.
Aby vaše tlačidlá výzvy na činnosť vynikli, je nevyhnutné, aby ich ľudia ľahko našli. Mali by ste si vybrať farby, ktoré kontrastujú s vašou stránkou na zvýšenú viditeľnosť, pričom sú tiež vhodné, aby sa zhodovali s inými prvkami.
Text na tlačidlách výzvy na činnosť by mal byť výrazný a orientovaný na činnosť. Používajte slová ako “získať”, “rezervovať” a “skúsiť” namiesto nudných ako “odoslať” alebo “zadať”. Vaše slová činnosti obsahujú špecifický text týkajúci sa vašej ponuky a používajú prvú osobu, aby mali najväčší vplyv, napríklad “Spustite svoju bezplatnú skúšobnú verziu”.
Korekčná čítanka a úprava stránky je dôležitá, aby sa zabezpečilo, že neexistujú žiadne chyby v pravopise alebo gramatické chyby, ktoré môžu spochybniť vašu kredibilitu návštevníkov. Čím profesionálnejšie vyzerá vaša dohodová stránka, tým väčšia je šanca, že sa niekto prihlási.
Je tiež dôležité mať na pamäti, že ak je niečo pre návštevníkov mätúce alebo komplikované, je pravdepodobnejšie, že odídu. Udržujte obsah krátky, minimalistický a zameraný.
Ubezpečte sa, že sa vaša stránka načítava rýchlo, aby zostali návštevníci zapojení do informácií. Čím rýchlejšie to môžu vidieť, tým pravdepodobnejšie je, že ich konvertujete na potenciálneho zákazníka alebo zákazníka.
Otestujte dizajn a obsah vašej dohodovej stránky pomocou Google Optimize na cielené, relevantné dohodové stránky, ktoré sú navrhnuté tak, aby zvýšili konverzie a poskytli lepší návratnosť investícií. Službu Google Optimize môžete integrovať s inými produktmi Google, ako sú Analytics, Google Ads a Firebase, aby ste získali ešte viac poznatkov.
Pred tým, ako vaša stránka pôjde naživo, mali by ste zabezpečiť, aby bola responzívna a vyzerala dobre na všetkých zariadeniach vrátane mobilných telefónov a tabletov. Pomalá rýchlosť načítavania je zabijákom miery konverzie.
Fakt, že sa vaša dohodová stránka neobjavuje správne pre ľudí, ktorí prehliadajú z menších zariadení, môže spôsobiť, že stránku úplne opustia.
Publikovanie a plánovanie obsahu vašej stránky je dôležité, aby bol aktívny, keď ho ľudia prídu navštíviť. Použite systém na správu obsahu, s ktorým sa vám pohodlne pracuje.
To vám tiež umožňuje vrátiť sa a upraviť svoje príspevky.
Na optimalizáciu propagácie obsahu na vašej dohodovej stránke a udržanie návštevníkov v zapojení je dôležité používať rôzne stratégie. Použite softvér zákazníckej služby sociálnych médií, aby ste sa priamo zapojili s potenciálnymi zákazníkmi na populárnych platformách, vybudovali vzťahy a reagovali na otázky. Implementujte účinné e-mailové marketingové kampáne na doručovanie personalizovaného a presvedčivého obsahu, ktorý povzbudzuje návštevníkov, aby ďalej preskúmali vašu dohodovú stránku. Zvážte zahrnutie kreatívnych PR trikov a pútavého virálneho obsahu na vytvorenie šumu a prilákaní väčšieho publika. Kombináciou týchto rôznych prístupov môžete maximalizovať viditeľnosť a zapojenie obsahu vašej dohodovej stránky, čo vedie k väčšiemu úspechu vašich marketingových úsilia.
Mali by ste tiež spúšťať samostatné testy na jednotlivých prvkoch, aby ste videli, či by sa mohli vykonať nejaké zmeny, ktoré by pomohli stránke lepšie konvertovať.
Môžete tiež testovať iba určité aspekty vašej dohodovej stránky, aby ste odpovedali na otázky, ako sú “Ktoré tlačidlo farby zvyšuje najviac konverzie?”
Nakoniec by ste mali merať výsledky svojich úsilia, aby ste vedeli, čo funguje a čo je potrebné zmeniť. Čím viac informácií máte, tým ľahšie bude pre vás zlepšiť. Takto budú návštevníci v budúcnosti navrátať.
Ako zistiť, či si moja dohodová stránka vedie dobre?
Rýchlo si pozrite svoj celkový prehľad, aby ste si vytvorili predstavu o tom, ako si vaša dohodová stránka vedie. Tu sú niekoľko otázok, ktoré vám pomôžu určiť, či je vaša dohodová stránka efektívna alebo potrebuje zlepšenie.
Môžu návštevníci navigovať webovými stránkami, zatiaľ čo sú stále na vašej dohodovej stránke?
Sprostredkováva vaša celá dohodová stránka jednu jasnu, jednoduchú správu, ktorú chcete, aby si ľudia zapamätali?
Cítite sa pohodlne, keby to bol spôsob, ako niekto prvýkrát našiel vašu dohodovú stránku?
Pokúsili ste sa zmeniť fonty, farby, sformulovaní alebo obrázky, aby ste videli, čo sa zdá fungovať lepšie pre čitateľov?
Konvertuje to návštevníkov na potenciálnych zákazníkov?
Pomôže vám dosiahnuť váš hlavný cieľ?
Vyzerá to dostatočne profesionálne a dôveryhodne na to, aby návštevníci boli ochotní vám dať svoje kontaktné údaje?
Čím viac otázok môžete odpovedať s “áno”, tým je pravdepodobnejšie, že bude vaša dohodová stránka úspešná. Avšak, to samo o sebe nestačí. Musíte tiež sledovať nejaké údaje a metriky, aby ste si vytvorili predstavu o tom, ako si vaša dohodová stránka vedie.
Ktoré metriky sú najdôležitejšie pre dohodovú stránku?
Zobrazenia dohodovej stránky
Toto je najzákladnejšia metrika, ktorú budete chcieť sledovať. Dostala vaša dohodová stránka nejaký provoz? A koľko zobrazení dostala, ak áno?
To je dôležité, pretože bez návštevníkov, ktorí by prišli skontrolovať, čo sa ponúka, nie je žiadna šanca na ich konverziu na potenciálnych zákazníkov alebo zákazníkov. Zmeny v tejto metrike môžu naznačovať, že sa niečo zmenilo, čo by mohlo mať vplyv na to, ako úspešné sú vaše dohodové stránky pri riadení prevádzky.
Ako skontrolovať čísla? Na zobrazenie tejto správy v Google Analytics prejdite na Správanie → Obsah stránky → Všetky stránky. Keď sa dostanete k druhému, môžete si vybrať konkrétne dohodové stránky a zobraziť relevantné údaje.
Zdroj prevádzky
Čo prinieslo prevádzku na vašu dohodovú stránku? Našli si návštevníci cestu tam z príspevku sociálnych médií alebo cez e-mailovú kampáň atď.?
Pochopenie toho, odkiaľ pochádzajú vaši návštevníci, vám pomôže vedieť, čo funguje a či by mohli existovať nejaké nové príležitosti na propagáciu.
Údaje o zdrojoch prevádzky nájdete v Google Analytics v časti Akvizícia → Všetka prevádzka → Zdroj/Médium.
Dokončenie cieľov
Nastavenie cieľov v Google Analytics je prvým krokom k sledovaniu konverzií na vašej dohodovej stránke. S cieľom pripojeným k stránke vďaky vašej kampáne budete môcť sledovať počet návštevníkov a počet ľudí, ktorí vykonali požadovanú činnosť.
Dokončené ciele nájdete tak, že sa pozriete na tie, ktoré ste nedávno nastavili v časti Konverzie → Ciele → Prehľad.
Konverzie podľa zdroja
Čo funguje na to, aby ľudí priviedlo dovnúť a čo nie? Fungoval vám príspevok sociálnych médií alebo to bola e-mailová marketingová kampáň, ktorá doposiaľ zviedla najviac konverzií?
Pochopenie rozdielu medzi jednotlivými aktivitami vám pomôže robiť budúce rozhodnutia o uprednostňovaní aktivít. Napríklad, ak e-mailová marketingová kampáň funguje oveľa lepšie ako iné úsilia, môže to naznačovať investovanie väčšieho času do posielania správ cez tento kanál namiesto propagácie vašej stránky inde.
Konverzie na reláciu
Aký vplyv má každá stránka alebo relácia na konverzie na potenciálnych zákazníkov? Táto štatistika vám povie, ako dlho ľudia ostávajú a koľko úsilia ide do ich konverzie.
Ak nevidíte žiadne konverzie, môžu byť problémy s tým, ako boli doteraz spracované kľúčové slová a relevancia témy. Môžete to opraviť pridaním ďalších podrobností o tom, čo sa ponúka, a riešením akýchkoľvek obáv, ktoré by mohli mať potenciálni zákazníci.
Pomer návštevníkov na kontakt
Koľko návštevníkov prichádza, ale nevykonáva ďalší krok? Ak viete, že veľká časť ľudí, ktorí pristanú na vašej stránke, okamžite odíde, znamená to, že je problém niekde.
Môže to byť s tým, ako dôveryhodne a profesionálne vyzerá vaša dohodová stránka, alebo možno niečo vyvoláva pochybnosti. Môžu byť tiež problémy s kľúčovými slovami a tým, kde sú umiestnené na celej stránke, čo by mohlo ľudí odviesť.
Predpokladajme, že menej ako 20% vašich návštevníkov sa konvertuje na potenciálnych zákazníkov (toto číslo sa môže líšiť v závislosti od odvetvia), potom je čas začať upravovať kópiu dohodovej stránky na lepšiu jasnosť. Urobte zmeny v písme a farbe tlačidla CTA atď.
Pomer opustenia
Koľko ľudí prichádza na vašu stránku a okamžite odchádza? Ak je toto číslo vysoké, potom je čas začať sa bližšie pozrieť na samotnu dohodovú stránku.
Nadpis, obrázky a kópia všetko ovplyvňujú, ako dlho návštevníci zostávajú na vašej dohodovej stránke, takže si chvíľu vezmite na premýšľanie o akýchkoľvek vylepšeniach, ktoré by sa dali urobiť.
Pomer opustenia nájdete v časti Správanie → Obsah stránky → Dohodové stránky.
Priemerný čas na stránke
Ako dlho ľudia strávia na vašej dohodovej stránke? Ak tam nezostávajú dostatočne dlho, bude pre vás ťažké ich presvedčiť, že to, čo ponúkate, by mohlo vyriešiť ich problémy.
Môžete používať veci ako svedectvá zákazníkov, prípadové štúdie a mediálne pokrytie ako sociálny dôkaz, aby ste pomohli poskytnúť dôkazy o výhodách. Ak to nepomáha alebo sa zdá byť málo návštevníkov, možno by bolo rozumnejšie sústrediť úsilia inde, kým sa prevádzka zvýši organicky prostredníctvom aktivít SEO.
Získanie týchto údajov v Google Analytics je rovnaké ako nájdenie vášho pomeru opustenia. Prejdite na Správanie → Obsah stránky → Všetky stránky.
Stránky na reláciu
Koľko stránok ľudia navštevujú v priemere? Ak je toto číslo nízke, znamená to, že návštevníci nedostávajú dostatok informácií predtým, ako odídu, čo tiež znamená, že môžu byť problémy s tým, ako boli spracované kľúčové slová a relevancia témy.
Vždy môžete poskytnúť viac podrobností o tom, čo sa ponúka, pridaním popisov produktov, blogových príspevkov alebo FAQ. V podstate pridajte čokoľvek, aby ste pomohli odpovedať na otázky, ktoré môžu mať vaši zákazníci.
Ak chcete sledovať stránky na reláciu pre vašu dohodovú stránku v Google Analytics a vidieť priemerný počet stránok, ktoré návštevníci videli pri vstupe na vašu stránku cez vašu dohodovú stránku, prejdite na Správanie → Obsah stránky → Dohodové stránky.
Ako urobiť existujúcu dohodovú stránku atraktívnu?
Ak už máte dohodovú stránku, musíte ju úplne prestavať? Odpoveď je “nie”, ale musíte vykonať dôkladný audit dohodovej stránky.
Pravidelná analýza vám umožňuje vidieť, čo funguje a čo je potrebné zmeniť.
Audit vašej dohodovej stránky by vám mal pomôcť identifikovať medzery. Na trhu sú dostupné nástroje na optimalizáciu dohodovej stránky, ktoré vám s touto úlohou veľmi môžu pomôcť.
Takéto nástroje poskytujú súbor funkcií na meranie celkovej výkonnosti, identifikáciu nízko fungujúcich aspektov a zlepšenie vašich dohodových stránok na zvýšenie konverzií. Ak používate tvorca dohodovej stránky, je ľahké vykonať niektoré zmeny a úpravy po zverejnení vašej stránky.
Jednoduchosť týchto optimalizačných nástrojov ich robí veľmi atraktívnymi pre používateľov. Okrem toho mnohé z nich ponúkajú šablóny, ktoré vám pomôžu zlepšiť vašu mieru konverzie, najmä ak neviete, ako začať.
Čo by sa malo robiť počas auditu dohodovej stránky?
Audit dohodovej stránky nie je ľahká úloha. Vyžaduje trpezlivosť a pozornosť k detailom. Počas procesu by sa mali zohľadniť nasledujúce veci:
Ubezpečte sa, že obsah je napísaný spôsobom, ktorý rezonuje s vašou cieľovou skupinou.
Vytvorte pocit naliehavosti – ponuka by mala byť časovo obmedzená.
Zabezpečte, aby bola stránka relevantná k tomu, čo sa inzeruje, a aby ľudia mohli nájsť to, čo hľadajú.
Použite nástroj mapy tepla na sledovanie toho, kde ľudia sústredujú svoju pozornosť a ako dlho trávia na každom poli formulára.
Udržujte počet polí rozumný – čím viac možností máte, tým ťažšie bude poskytnúť požadované informácie.
Potvrďte svoju ponuku nadpisom a používajte podnadpisy na ďalšie vysvetlenie alebo zdieľanie vašej hodnoty.
Vytvorte účinnú výzvu na činnosť, ktorá je popisná, presvedčivá, špecifická a sledovateľná.
Navrhnite svoju dohodovú stránku so správnymi farbami, dostatočným kontrastom medzi pozadím a popredím, plus správnym typom a veľkosťou písma podľa výsledkov A/B testov.
Zahrňte svedectvá na budovanie dôvery s potenciálnymi zákazníkmi.
Rozdeľme celý proces auditu dohodovej stránky do 7 krokov:
Prehodnoťte svoje ciele – Začíname jasnou predstavou o tom, čo chcete dosiahnuť.
Zistite čo najviac o svojej publiku – Ak klesá vaša miera konverzie, je vysoký čas sa bližšie pozrieť na vašu cieľovú skupinu.
Pochopite, čo robia vaši návštevníci – Kde klikajú, ako dlho zostávajú a čo ich núti opustiť stránku (tu pomáhajú nástroje na optimalizáciu dohodovej stránky).
Skontrolujte aktuálny obsah na vašej dohodovej stránke – Skontrolujte gramatiku, pravopis a či je dostatočne informatívny.
Vykonajte funkčnú a dizajnovú analýzu – Je písmo príliš malé alebo farba vášho tlačidla CTA nevedie ľudí na požadovanú činnosť? (zmeny budú oveľa ľahšie sa implementujú, ak používate tvorca dohodovej stránky).
Znovu preskúmajte používateľskú skúsenosť – Môžu používatelia ľahko navigovať dohodovou stránkou?
Vykonajte niektoré A/B testy – Pozrite sa, ktoré zmeny fungujú najlepšie.
Počas procesu auditu dohodovej stránky odpovedajte na nasledujúce otázky:
Spĺňa moja dohodová stránka očakávania stanovené reklamou, ktorá na ňu posiela prevádzku?
Je moja dohodová stránka bez zbytočných odkazov?
Pridala som názov stránky na svoju dohodovú stránku?
Mám jasnu výzvu na činnosť, ktorá je viditeľná?
Je moja dohodová stránka responzívna a mobilne priaznivá?
Je nadpis dohodovej stránky vhodný?
Sú moje prvky “nad záhybom” bez chýb v pravopise a gramatike?
Poskytuje obsah mojej dohodovej stránky hodnotu čitateľom?
Je obsah dostatočne užitočný, zaujímavý alebo zábavný na to, aby návštevníci zostali a čítali všetko na dohodovej stránke?
Som príliš “predajný” na svojej dohodovej stránke – cítia návštevníci, že ide skôr o propagáciu ako o zdroj, z ktorého sa môžu naučiť?
Ak ste odpovedali “nie” na niektorú z vyššie uvedených otázok, je čas na okamžité opatrenie.
Recenzie dohodovej stránky podľa nášho kontrolného zoznamu
Vždy sa snažte zlepšiť spokojnosť používateľa testovaním dohodových stránok, analýzou slabých miест a vykonaním potrebných zmien.
Ako by ste mali zhodnotiť vašu dohodovú stránku podľa nášho kontrolného zoznamu? Pozrime sa na niekoľko príkladov, ktoré sme podrobne analyzovali nižšie.
1. Biteable
So svojimi farebnými a dynamickými grafikami sa dohodová stránka Biteable na prvý pohľad vyčleňuje. Ako nástroj na tvorbu obchodných videí, výborne tento formát používajú na svojej stránke. Čo iné komponenty?
✅ Obsah:
Táto dohodová stránka je plná informácií o produkte a výhodách, ktoré môžete získať jeho použitím. Zahrnutá je aj krátka 5-kroková príručka na tvorbu obchodných videí s ich nástrojom. Potenciálni zákazníci tak môžu rýchlo vidieť, ako môže produkt skrátiť proces vytváraní videí.
✅ Štýl:
Biteable vie, ako hovoriť so svojím publikom a zaujať ľudí, ktorí sú plní nových nápadov, ktoré chcú preniesť do obchodných videí. Kópia je napísaná v profesionálnom štýle a plná tipov, no stále je ľahko pochopiteľná pre každého.
✅ Presvedčivosť:
Hlavný a vedľajší nadpisy budujú zvedavosť v publiku a nástroj sa zdá jasný, ľahko použiteľný a užitočný na tvorbu obchodných videí od úplného začiatku. “Pripojte sa za sekundy. Vytvárajte za minúty” je presvedčivá výzva na činnosť, ktorá priťahuje pozornosť.
✅ Dizajn skúsenosti:
Dizajn dohodovej stránky je pútavý, má pútavú grafiku a niektoré prvky sú animované pre dynamickejšiu skúsenosť.
Finálne skóre: Biteable má skvelý príklad dohodovej stránky, ktorá vôči bude pravdepodobne konvertovať potenciálnych zákazníkov na klientov. Množstvo textu tam by sa mohlo mierne znížiť, no celkovo má všetko, čo by mala dobrá dohodová stránka mať: presvedčivý CTA, animácie, pútavý dizajn a videá.
2. LiveAgent
Dohodová stránka LiveAgent je dobre navrhnutá a ľahko sa cez ňu dá navigovať. Pod obsahom “nad záhybom” je krátky trojpolový formulár na spustenie bezplatnej skúšobnej verzie, čo znamená, že návštevníci môžu okamžite vykonať požadovanú činnosť, keď prídu na stránku.
✅ Obsah:
Pozornosť je okamžite pritiahnutá k tlačidlu na prehrávaní krátkeho animovaného videa, ktoré vysvetľuje a demonštruje nástroj a jasne ilustruje 3 dôvody, prečo spoločnosti používajú LiveAgent. Tu sú uvedené základné funkcie, svedectvá a recenzie, a dohodová stránka poskytuje odpovede na najčastejšie otázky v sekcii FAQ.
✅ Štýl:
LiveAgent sprostredkováva najkritickejšie informácie priamočiarym a prístupným spôsobom. Okrem toho predstavuje dôveryhodný a profesionálny obraz.
✅ Presvedčivosť:
Na dohodovej stránke sa objavuje vyskakovacieho okno, ktoré povzbudzuje ľudí na testovanie bezplatnej skúšobnej verzie, no nie je to rušivé. Namiesto toho, aby sme len ukázali funkcie produktu, dohodová stránka zdôrazňuje jeho výhody a ukazuje, ako môže nástroj pomôcť ľuďom.
✅ Dizajn skúsenosti:
Dohodová stránka LiveAgent sa skladá z jednej farby pozadia, ale má rôzne grafiky, ktoré stránke dávajú pútavý vzhľad. Stránka je dobre navrhnutá, takže návštevníci môžu rýchlo nájsť informácie, ktoré potrebujú.
Finálne skóre: Napriek tomu, že má mnoho prvkov, je to dobrý príklad dohodovej stránky, ktorá nie je pre používateľov zahlcujúca.
3. Kontentino
Hoci táto stránka nemá žiadne dynamické animácie alebo inú rozmanitosť, je skvelým príkladom dobre vytvorenej dohodovej stránky. Nemôže byť žiadna zámena v tom, čo urobiť alebo na čo sa stránka zameriava.
✅ Obsah:
Väčšina pozornosti sa zameriava na registráciu bezplatnej skúšobnej verzie a ide o prvý prvok, ktorý návštevníci vidia pri načítavaní stránky. Kontaktný formulár je krátky a ľahko sa vyplní.
Významná časť tejto dohodovej stránky je “Skúste Kontentino a získajte”, čo vizualizuje päť vecí, ktoré robia z Kontentino veľmi dobré riešenie. Nakoniec je každá výhoda spárovaná s tlačidlom CTA.
✅ Štýl:
Je to nástroj určený pre manažérov alebo profesionálov, ktorí sú zodpovední za sociálne médiá, a jeho hlavným cieľom je zjednodušiť ich pracovný postup. Dohodová stránka je preto udržiavaná v profesionálnom štýle, ktorý nie je naliehavý, ale skôr informatívny.
✅ Presvedčivosť:
Táto dohodová stránka si vzýva motivovať ľudí na používanie produktu tým, že im ukáže výhody, ktoré môžu získať. To môže dobre povzbudiť návštevníkov na skúšanie Kontentino.
✅ Dizajn skúsenosti:
Dohodová stránka je rozdelená na dve hlavné časti: jednu s tmavým pozadím a druhú so svetlejším. Začína a končí sa tlačidlom CTA a formulárom na vyplnenie, vďaka čomu je stránka ľahko čitateľná a pochopiteľná.
Finálne skóre: Dohodová stránka Kontentino vyzerá výborne, predstavuje jasné informácie a výhody a presviedča potenciálnych zákazníkov na skúšanie nástroja. Pri navigácii cez túto stránku si nebudete pochybovať v tom, že povzbudzuje ľudí na skúšanie riešenia. V dôsledku toho vedia návštevníci presne, akú činnosť podniknúť bez akýchkoľvek rozptyľujúcich prvkov.
Zhrnutie
Na záver, tu sú kľúčové prvky, ktoré by ste mali zahrnúť do svojej dohodovej stránky:
Starajte sa o užitočný, jasný obsah
Pridajte titulné fotografie od dizajnérskej skupiny
Venujte pozornosť rozloženiu
Zahrňte poznámku od experta (ak je relevantné)
Prezentujte svedectvo zákazníka (ak je vhodné)
Vložte fotografie produktov
Vložte videá produktov
Prezentujte štatistiky z výskumu
Vytvorte porovnávaciu tabuľku
Pridajte sekciu FAQ so schémou
Pridajte kontaktné informácie
Využívajte citáty, zoznamy a ďalšie triky formátovania
Navrhnite krátke formuláre
Vytvorte presvedčivé tlačidlá CTA
Nezabudnite na korekčnú čítanku
Optimalizujte rýchlosť stránky – Google Web Vitals
Vykonajte optimalizáciu responzívnosti
Zverejnite obsah pomocou CMS
Propagujte obsah
Spustite A/B testy
Merajte výsledky
Metriky dohodovej stránky
Sledujte tieto dôležité metriky na meranie výkonnosti vašej dohodovej stránky:
Zobrazenia dohodovej stránky – Základná metrika prevádzky
Zdroj prevádzky – Odkiaľ pochádzajú návštevníci
Dokončenie cieľov – Sledovanie konverzií
Konverzie podľa zdroja – Ktoré kanály fungujú najlepšie
Konverzie na reláciu – Efektivita konverzie
Pomer návštevníkov na kontakt – Miera generovania potenciálnych zákazníkov
Dohodová stránka nie je rovnaká ako domovská stránka. Domovská stránka zvyčajne obsahuje všetky stránky webovej stránky s odkazmi na každú, zatiaľ čo dohodová stránka sa zameriava na jeden konkrétny produkt alebo službu, ktorú inzerujete. Mnoho spoločností rád používa dohodové stránky a domovské stránky, pretože cieľom je udržiavať návštevníkov na "informačnej diéte". Niektoré výskumy však zistili, že ľudia, ktorí navštívia jednu príliš informáciami nabitú stránku, ako je domovská stránka, majú sklon stránku zatvoriť a ísť inde. To znamená, že chcete niekoho, kto nielen klikne po vašej doméne a oceňuje obsah náhodou, ale pretože tam šiel špecificky hľadať.
Kontrolné zoznamy sú pozoruhodne účinným spôsobom, ako systematicky pristupovať k dosahovaní obchodných cieľov. Okrem toho, keď sa vytvorí kontrolný zoznam, jeho položky je možné vyplniť z pamäte s menšou námahou a väčšou presnosťou. Najklasickejší príklad pre väčšinu ľudí je zoznam "vecí na urobenie", ktorý sa používa, pretože im pomáha zapamätať si, čo mohli zabudnúť alebo čo prioritizovali pred inými úlohami. Takýto zoznam vás tiež núti sústrediť sa na všetky zaškrtnuté položky predtým, ako začnete inú. To isté platí pre kontrolný zoznam dohodovej stránky. Odporúčame vám skontrolovať svoju stránku na najčastejšie problémy a potom ich zaškrtnúť, keď ich budete opravovať.
Dohodové stránky sa používajú na rôzne stratégie online marketingu. Jeden populárny prístup je ich použitie ako súčasť reklamných a e-mailových kampánií s cieľom zvýšiť konverzie z kliknutí na reklamy alebo registrácie do bulletinu. Výsledkom je, že môžete rýchlo rozšíriť svoj zoznam e-mailov.
Ak už máte dohodovú stránku, ktorá je aktuálne aktívna a funguje pre vašu firmu, potom nie. Môžu byť časti stránky, ktoré by sa dali zlepšiť, ale ak už robia to, čo potrebujete (t. j. dobre konvertujú), potom nie je dobrý dôvod robiť drastické zmeny, pokiaľ sa niečo nezmení s produktom alebo službou samotnou.
Je ťažké povedať bez konkrétneho videnia vašej stránky. Mnoho rôznych dohodových stránok je možné používať pre akýkoľvek podnik alebo produkt, takže to závisí od toho, čo predávate a prečo by vám ľudia mali kupovať namiesto konkurencie. Jediný spôsob, ako zistiť, či bude náš kontrolný zoznam užitočný pre vašu stránku, by bol vyskúšať si to sami. Majte však na pamäti, že niekedy malé zmeny, ako sú fonty alebo pridanie svedectva, nemusia mať veľký vplyv, ale výraznejšie zmeny (ako rozloženie) by mohli urobiť všetok rozdiel v závislosti od toho, ako sú návštevníci na ne receptívni.
Neexistuje jeden "najlepší" kontrolný zoznam, pretože každá spoločnosť je iná a musíte si vybrať ten, ktorý vám najlepšie vyhovuje. Takýto kontrolný zoznam dohodovej stránky pomôže zabezpečiť, že ste nič nezabudli a mal by znížiť chyby, aby ste mohli zverejniť svoje stránky rýchlejšie. Dobrý proces tiež uľahčuje prácu na viacerých projektoch naraz namiesto toho, aby ste sa museli pohybovať tam a späť medzi nimi alebo neustále strácať prehľad o tom, kde ste sa dostali s každým.
Najprv by ste mali vyskúšať náš bezplatný, aby ste videli, aký je a aký je ľahký na použitie, predtým ako minete nejaké peniaze na platenú verziu. Náš bezplatný kontrolný zoznam je skvelý spôsob, ako začať so základmi toho, čo potrebujete pre vašu webovú stránku.
Neexistujú žiadne! Je to jednoducho účinný spôsob, ako zabezpečiť, že vaše stránky robia to, čo chcete, predtým, ako prejdete na iné veci.
Udržiavajte kvalitu svojej webovej stránky pomocou nášho komplexného kontrolného zoznamu auditu webovej stránky. Od sledovania návštevníkov až po zlepšenie rých...
9 min čítania
Website
SEO
+1
Budete v dobrých rukách!
Pripojte sa k našej komunite spokojných klientov a poskytujte vynikajúcu zákaznícku podporu s LiveAgent.
