Ako vytvoriť optimalizáciu obsahu vysokej kvality

Vlastníci webových stránok sa snažia vytvoriť optimalizáciu obsahu vysokej kvality, aby dosiahli najlepšie umiestnenie vo vyhľadávačoch. Nie je to prekvapujúce, pretože inak moderné podniky nedokážu zvládnuť tvrdú konkurenciu. V 21. storočí musí každá jednotlivá spoločnosť pracovať na rozvoji svojej online prítomnosti.

Dnes je optimalizácia obsahu aktuálnou otázkou pre oba typy podnikov: tradičné a e-commerce. Každá webová stránka, nahraná fotografia a video musia byť optimalizované v súlade s požiadavkami vyhľadávača a preferenciami používateľov. Pozrime sa, ktoré nástroje a tipy na optimalizáciu obsahu by mohli pomôcť spĺňať požiadavky oboch: strojov a ľudí.

Aké sú výhody optimalizácie obsahu?

Optimalizácia obsahu vedie k lepšiemu umiestneniu, čo znamená, že viac používateľov bude môcť nájsť stránku. Zvýšená prevádzka je jedným z pozitívnych výsledkov, ktorý je úzko spojený so základnými cieľmi:

Povedomie o značke. Svetový web je ideálnym miestom na propagáciu novej značky, spoločnosti alebo blogu. Kvalitný obsah je nevyhnutný, ak chcete prilákať pozornosť stoviek, tisícov a dokonca miliónov potenciálnych klientov.

Zisk. Konečným cieľom každého vlastníka komerčnej stránky je získať peňažnú odmenu. Zvýšená prevádzka pomáha online obchodom dosiahnuť vyšší predaj a pomáha blogerom získavať zisk z referenčných programov a reklám.

Keď sú ciele jasné, je čas začať proces optimalizácie. Existuje niekoľko dôležitých krokov, ktoré musia byť vykonané jeden za druhým.

Krok č. 1 – Výskum kľúčových slov

Prvým krokom pri učení sa, ako spustiť blog a vytvoriť obsah, je zvládnutie výskumu kľúčových slov. V skutočnosti je každé vyhľadávané slovo krehkou väzbou medzi používateľmi, Googlom a webovou stránkou. Preto je dôležité vybrať kľúčové slová čo najpresnejšie, aby ste prilákali maximálny počet návštevníkov.

Pozrite si túto epizódu Whiteboard Friday , ktorá sa dotýka niekoľkých veľmi zaujímavých perspektív na to, ako lepšie pristupovať k výskumu SEO kľúčových slov.

Množstvo online nástrojov je možné použiť na rýchly a efektívny výskum kľúčových slov. Nasledujúce tri služby poskytujú najlepší výsledok, najmä ak sa používajú všetci spolu.

Google AdWords: Plánovač kľúčových slov. Je to najpopulárnejšia a najspoľahlivejšia služba. Je integrovaná v účte Google AdWords a každý ju môže používať zadarmo. Poskytuje podrobné informácie o ukazovateľoch, ako sú priemerné mesačné vyhľadávania a konkurencia.

Ubersuggest. Tento nástroj pomáha rozšíriť výskum kľúčových slov za hranice stanovené plánovačom kľúčových slov. Pomáha vykonať hlbšiu štúdiu bez nákladov.

Soovle. Toto je jedinečný nástroj, ktorý poskytuje návrhy automatického dopĺňania pre zadané dotazy. Pomáha definovať populárne vyhľadávané slová, ktoré sa objavujú nielen v Googli, ale aj v Bingu, Yahoo, Wikipédii, YouTube a dokonca aj na Amazone. Soovle funguje výborne na diverzifikáciu sémantického jadra.

Krok č. 2 – Vytvorenie textového obsahu

Berúc do úvahy SEO kľúčové slová, je čas napísať popisy pre každú webovú stránku. Najväčšia pozornosť by mala byť venovaná domovskej stránke, pretože zvyčajne priťahuje najväčší počet návštevníkov.

James Daily, bloger pre Brainished a ProTexting poznamenáva: “Čím vyšší počet webových stránok s relevantným obsahom, tým lepšie umiestnenie vo vyhľadávačoch. Z tohto dôvodu je publikovanie blogových príspevkov skvelým spôsobom, ako vyplniť online zdroje hodnotnými informáciami.

Zabezpečte jedinečnosť

Jedinečnosť textu je prioritou číslo jeden, pretože originálny text nikdy neprejde Copyscape. Ak je text prevzatý z inej stránky, neobsahuje informatívnu hodnotu pre používateľov. Preto vyhľadávače neumiestňujú webové stránky s ukradnutým obsahom na vrch výsledkovej stránky.

Iba profesionálny pisateľ je schopný vytvoriť jedinečné popisy stránok a blogové príspevky, ktoré budú zaujímavé pre čitateľov a budú akceptované vyhľadávacími strojmi. Existuje niekoľko spôsobov, ako nájsť a najať talentovaných copywriterov.

• Canada-Writers. Táto služba je užitočná, keď vlastník webovej stránky potrebuje pomoc od profesionálnych blogerov a ghostwriterov. Kreatívni špecialisti z Canada-Writers môžu opisovať akýkoľvek produkt a akúkoľvek tému zaujímavým spôsobom.
• PeoplePerHour. Toto je platforma pre freelancerov, ktorá pomáha spoločnostiam najímať pisateľov na krátkodobé projekty. Množstvo filtrov umožňuje nájsť copywritera, ktorého hodinová sadzba úplne vyhovuje požiadavkám na zručnosti aj rozpočtu webovej stránky.
• TopAustraliaWriters. Spoločnosť zamestnáva okolo 150 kvalifikovaných copywriterov, ktorí majú rozsiahle znalosti v rôznych oblastiach vrátane podnikania, medicíny, marketingu, inžinierstva a IT. Táto služba funguje najlepšie, keď je dôležité vytvoriť obsah pre veľmi špecifickú niku.
• Fiverr. Táto platforma je známa svojím používateľsky prívetivým rozhraním a vynikajúcou službou outsourcingu tvorby obsahu. Poskytuje prístup k freelancerom z celého sveta, ktorí sú schopní písať texty v akomkoľvek potrebnom jazyku.
• BestWritersCanada. Toto je spoľahlivý nástroj na získanie kvalitných popisov stránok, recenzií produktov a blogových článkov. Táto spoločnosť prijíma naliehavé objednávky a vždy ich dodá včas.

Na internete je oveľa viac podobných služieb písania a niekedy je dosť ťažké určiť tú najlepšiu.

Zlepšite čitateľnosť

Amanda Spark, špecialista na digitálny marketing a blogerka na TopDownWriter hovorí: “Sto percent jedinečné, relevantné a informatívne články nezaručujú vysoké umiestnenie, existujú ďalšie veci, ktoré musíte brať do úvahy. Musíte sa zamerať na písanie dlhších, podrobnejších článkov, okolo 1600 slov dlhých, v krátkych, ľahko stráviteľných odsekoch.

Iný nedávno publikovaný výskum podporuje Amandine návrhy. Orbit Media naznačuje , že štandardná dĺžka blogového článku je 1142 slov. Zaujímavé je, že výskum Backlinko naznačuje, že “Priemerný výsledok na prvej strane Googlu obsahuje 1 890 slov.”

Rozšírenia ako Yoast a SEO Framework pomáhajú copywriterom automaticky merať čitateľnosť a poskytujú tvorcami obsahu užitočné rady. Je však možné zabezpečiť skvelú čitateľnosť bez akýchkoľvek nástrojov, len dodržiavaním základných pravidiel.

Používajte podnadpisy. Je dôležité vytvoriť pútavé nadpisy a podnadpisy, ktoré upútajú pozornosť návštevníkov. Používatelia by mali rýchlo pochopiť základnú predstavu o obsahu pri posúvaní stránky hore a dole.

Udržujte odseky a vety krátke. Zaneprázdnení ľudia chcú získať nové informácie rýchlo a ľahko, takže text by mal mať veľmi jasnu štruktúru. Každý odsek by mal byť dlhý 2 alebo 3 vety a každá dokonalá veta by mala pozostávať z 15-22 slov.

Vyhýbajte sa nadmernému používaniu pasívneho hlasu. Aktívny hlas zabezpečuje vyššiu čitateľnosť, takže by mal byť prioritou. Pasívny hlas robí vety zložitejšími, takže Google jeho používanie neodporúča.

Používajte jednoduché slová. Nie každý návštevník má hlboké znalosti špecifickej niky webovej stránky. Preto by mal byť profesionálny slang alebo iné zriedka používané slová čiastočne nahradený známymi frázami.

Pridajte odrážky. Štruktúrované informácie sú ľahko čitateľné a ľahko zapamätateľné; preto môžu odrážky výrazne zlepšiť vnímanie textu.

Monitorujte hustotu kľúčových slov. Samozrejme, kľúčové slová sú nevyhnutnou súčasťou akéhokoľvek obsahu, ale ich hustota by nemala byť príliš vysoká. Aby ste sa vyhli spamovaniu, je potrebné používať množstvo synoným. Neexistuje ideálne percento hustoty, ale pisateľ by mal používať kľúčové slová “prirodzene”.

Aby ste to uľahčili, existujú editory WYSIWYG, ktoré vám umožňujú náhľad vášho obsahu priamo pri jeho vytváraní.

Existuje toľko konkurenčných stránok, ktoré môžu používatelia navštíviť, takže je mimoriadne dôležité zlepšiť čitateľnosť textu. Iba jednoduchá a vizuálne atraktívna štruktúra textu udržiava potenciálnych klientov na webovej stránke dlhšie a pokračujú v čítaní.

Krok č. 3 – Optimalizujte každú stránku

Optimalizácia vyhľadávacích motorov vyžaduje konfiguráciu každej jednotlivej webovej stránky. Dobrou správou je, že pluginy WordPress a ďalšie nástroje robia proces SEO jednoduchším a efektívnejším. Existujú tri dôležité úlohy, ktoré musia vykonať špecialisti na SEO.

Výber jedného kľúčového slova na zameranie. Každej stránke by malo byť priradené iba jedno kľúčové slovo zo sémantického jadra. Spamovanie kľúčových slov bude závisieť od hustoty používania tohto slova/frázy.

Vytvorenie SEO titulku. Značka titulku je veľký modrý odkaz, ktorý používatelia vidia vo výsledkoch vyhľadávača. Mal by začínať kľúčovým slovom a obsahovať najrelevantnejšie dotazy spojené s témou a obsahom. Dĺžka značky nemôže prekročiť 60 znakov vrátane medzier.

Napísanie meta popisu. Toto je krátky odsek, ktorý sa zobrazuje pod HTML na stránke výsledkov vyhľadávania. Úlohou je vytvoriť najinformatívnejší, relevantný a pútavý text, aby používatelia klikli na odkaz.

Pridanie interného odkazu. Každý popis stránky a blogový príspevok by mal obsahovať aspoň jeden relevantný odkaz na inú webovú stránku. Zlepšuje to umiestnenie a robí, aby používatelia navštívili ďalšie stránky a zostali na webovej stránke dlhšie.

Kvalita optimalizácie vyhľadávacích motorov výrazne ovplyvňuje umiestnenie webovej stránky v Googli, takže je dôležité byť v kurze s novými trendmi. Huffington Post vôbec odporúča sledovať najlepších odborníkov v tejto oblasti: spoluzakladateľov Moz, Rand Fishkina a generálneho riaditeľa Keylime Toolbox, Vanessu Fox.

Krok č. 4 – Optimalizujte vizuálny obsah

Moderný marketing sa silne spolieha na vizuálny obsah. Robí interakciu s vašou publikom silnejšou. Obsah, ktorý obsahuje obrázky, bude generovať 150% viac zapojenia s používateľmi a 45% B2C marketérov sa zameriava na vizuálny obsah ako na najdôležitejší typ. Preto musí byť každá fotografia, infografika, mém, snímka obrazovky a video pre webovú stránku vybraná starostlivo. Tento typ obsahu by mal byť tiež optimalizovaný v súlade s pravidlami stanovenými vyhľadávačmi.

Zabezpečte vysokú kvalitu. Iba fotografie a videá s vysokým rozlíšením môžu konkurovať na trhu. Z tohto dôvodu by mal byť vizuálny obsah vytvorený pomocou profesionálneho fotoaparátu.

Upravte veľkosť. Je dôležité skontrolovať veľkosť každého kusu obsahu, pretože príliš veľké a “ťažké” obrázky spomaľujú proces načítavania. Toto je jeden z dôvodov, prečo návštevníci webovú stránku opúšťajú príliš rýchlo.

Pomenujte obrázok. Každá fotografia by mala mať správny názov, ktorý podrobne opisuje jej obsah. Ak má fotografia názov ako “85gfj8.jpg”, existuje takmer žiadna šanca nájsť ju prostredníctvom vyhľadávania obrázkov Google.

Pridajte alternatívny text. Keď sa používatelia stretnú s problémami s načítavaním vizuálneho obsahu, systém zobrazí “alternatívny text”. Crawlery vyhľadávačov tiež používajú takéto alternatívne popisy na efektívnejšie indexovanie obrázkov.

Ďalšie tipy

Okrem toho Big Commerce odporúča fotografovať produkty na bielom pozadí a odporúča umiestňovať obrázky na vrch stránky. Odborníci tiež odporúčajú zarovnanie šírky a výšky každej vizuálnej položky, aby sa vytvorila harmonická štruktúra s textom.

Záver

Optimalizácia obsahu vysokej kvality je zložitá úloha, ktorá vyžaduje veľa času a úsilia. Preto by každá spoločnosť mala rozhodnúť, či by mala najímať interných špecialista alebo využívať služby outsourcingu. Vždy to závisí od množstva obsahu, ktorý by mal byť optimalizovaný, a od rozpočtu projektu.

Napriek tomu je kvalita optimalizácie obsahu jedinou vecou, na ktorej záleží. Z tohto dôvodu by spoločnosti mali najímať iba tvorcov obsahu, ktorí sú skvelými odborníkmi vo svojich oblastiach. Nájdite spoľahlivého SEO pisateľa alebo službu a vaša stránka bude najlepšie umiestnená v Googli.